Amazon lança agente de IA para criar anúncios do zero: como funciona, como testar e o que muda para PMEs
A Amazon Ads apresentou um agente de IA com foco em anunciantes que promete automatizar praticamente todo o processo de criação publicitária — da pesquisa de público e ideação até o storyboard e a produção de peças em vídeo e display. A ferramenta, acessível via um novo recurso de chat dentro do Creative Studio (no Ad Console), chega em beta e sem custo adicional, com o objetivo de democratizar a qualidade criativa que antes era privilégio de grandes marcas. Para pequenas e médias empresas, isso significa acelerar campanhas, reduzir custos e elevar o padrão criativo sem depender de times extensos ou softwares complexos.
O que é o novo agente criativo da Amazon Ads?
Trata-se de um assistente conversacional posicionado como um “parceiro criativo e estrategista”. Em termos práticos, você conversa com a ferramenta em linguagem natural, compartilha páginas de produto, diretrizes de marca, público-alvo e exemplos de campanhas anteriores, e o agente devolve propostas de conceitos, taglines e roteiros. Diferente de geradores genéricos, ele é impulsionado pelos insights de varejo da própria Amazon, que ajudam a entender o que diferencia seu produto, quais atributos mais importam para o consumidor e como traduzir isso em mensagens com maior probabilidade de conversão.
Nos bastidores, o agente combina um conjunto de modelos de IA — incluindo a família Amazon Nova e o Claude, da Anthropic — para trabalhar em harmonia na criação de criativos personalizados. E um diferencial importante: ele explica o que está fazendo a cada etapa, permitindo que o anunciante edite até o detalhe mais sutil e dê feedback granular, mantendo controle e transparência durante todo o processo.
Como funciona na prática
A jornada típica dentro do Creative Studio acontece assim:
- Você acessa o Creative Studio no Ad Console e abre o chat do agente.
- Fornece insumos essenciais: páginas do produto (incluindo a PDP na Amazon), site da marca, guideline visual/tonal, público-alvo e exemplos de anúncios existentes.
- O agente analisa sinais de comportamento do shopper, combina com seus ativos e sugere conceitos de campanha, com justificativas sobre por que cada ideia tende a ressoar com seu público.
- Você escolhe um caminho criativo e o agente gera roteiro multiss cenas, imagens, animações, trilha sonora e locuções, permitindo ajustes finos.
- Com os materiais aprovados, o agente monta vídeos e peças de display prontos para rodar em Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Brand Video, Amazon DSP e até em Brand Stores.
O resultado é um fluxo de criação que antes custava caro e levava semanas sendo comprimido em horas — sem exigir formação em design, edição ou IA.
Por que isso importa para pequenas e médias empresas
Historicamente, produzir criativos de alto nível exigia orçamentos na casa de dezenas de milhares de dólares, equipe especializada e tempo. Agora, a Amazon oferece um atalho com três vantagens:
- Velocidade: do briefing ao vídeo final em poucas horas, permitindo testar mais hipóteses criativas por ciclo.
- Custo: o agente está disponível em beta sem custo adicional e sem gasto mínimo para anunciantes da Amazon Ads.
- Qualidade orientada a dados: as recomendações se beneficiam dos sinais de compra do ecossistema Amazon, ajudando a alinhar mensagem, benefício e intenção.
A promessa não é substituir profissionais, mas ampliar sua capacidade. Marcas menores ganham um “estúdio” dentro do Ad Console; equipes maiores acrescentam um motor de produtividade, como já relataram testers de grande porte (por exemplo, Nestlé Health Science, segundo materiais de divulgação).
Caso prático: do produto ao vídeo final
Imagine um e-commerce de equipamentos outdoor lançando uma nova mochila. No chat, o anunciante compartilha a página do produto, guidelines e público. O agente sugere três conceitos com taglines distintas, cada uma com explicação estratégica. Após a escolha, ele entrega um roteiro com 4 a 6 cenas, lista de planos de câmera, moodboard visual, trilhas candidatas e locução. Você pede ajustes de tom e duração, troca uma cena de trilha por uma urbana e aprova. Em seguida, o agente compila tudo em um vídeo vertical para Sponsored Brand Video, cria variações quadradas para display e ainda exporta cortes para DSP.
Em um caso real citado por early adopters, a marca Bird Buddy utilizou o agente em uma campanha de Dia dos Pais e obteve CTR de 1,64% nos primeiros nove dias, uma melhora de 121% em relação às campanhas de Sponsored Brands anteriores. É um indicativo do potencial de performance quando a mensagem, o visual e a oferta estão calibrados com sinais de intenção do shopper.
Como acessar e testar
- Disponibilidade: o agente está em beta e gratuito para anunciantes da Amazon Ads.
- Onde fica: acesse o Creative Studio dentro do Ad Console e inicie o chat.
- O que preparar: URLs das PDPs, site da marca, guideline (tom de voz, cores, tipografia), públicos principais, metas (awareness, tráfego, conversão) e exemplos de ativos anteriores.
- Fluxo recomendado: peça 3 rotas criativas; selecione 1 para produção; solicite 2 variações para A/B; publique em Sponsored Brands/Display/Video e DSP; acompanhe métricas e itere.
Boas práticas para extrair o máximo
- Briefing completo: inclua benefícios-chave, diferenciais, provas (reviews, certificações) e barreiras do consumidor.
- Diretrizes claras: anexe exemplos de tom, palavras proibidas e mandatórios de marca para evitar retrabalho.
- Prompt efetivo: peça estruturas específicas (ex.: “roteiro 15s, 5 cenas, CTA no final, foco em benefício X”).
- Variantes desde o início: solicite versões por público, oferta ou call to action; isso facilita testes.
- Revisão humana: valide claims, direitos de uso, adequação regulatória e sensibilidade cultural.
- Medição e aprendizagem: defina KPIs, rode A/B e alimente o agente com feedback sobre o que performou.
Limitações, riscos e como mitigar
- Originalidade e direitos: verifique trilhas/vozes geradas e certifique-se de que o uso está coberto pelos termos. Evite referências que possam infringir marcas registradas.
- Dados e privacidade: compartilhe apenas informações necessárias e aprovadas; confirme políticas de uso de dados da sua organização.
- Uniformização criativa: para não “parecer igual a todo mundo”, force ângulos exclusivos (prova social, features proprietárias, contexto de uso).
- Precisão: valide fatos, preços e benefícios. Ajuste copy para conformidade setorial (saúde, finanças, etc.).
- Brand safety: aplique filtros de contexto e listas de bloqueio no DSP quando escalar distribuição.
O futuro: agentes de IA e o papel do humano
A narrativa aqui é de ampliação, não de substituição. O agente acelera tarefas repetitivas e abre espaço para que o time concentre energia no que importa: estratégia, posicionamento, narrativa e teste sistemático. Grandes plataformas estão convergindo para fluxos “do briefing ao anúncio” totalmente assistidos por IA. Para os profissionais, o diferencial passa a ser a qualidade das perguntas (brief e prompts), curadoria e leitura de desempenho para iterar melhor que a concorrência.
Checklist rápido para sua primeira campanha
- Defina objetivo e KPI (ex.: CTR, CPA, ROAS, VTR).
- Reúna PDP, site, guideline e público-alvo.
- Liste 3 propostas de valor únicas do produto.
- Peça 3 conceitos com taglines + justificativas.
- Escolha 1 conceito e solicite roteiro de 15s (5–6 cenas).
- Peça trilha, locução e variação de formato (vertical/quadrado).
- Gere 2 variações para A/B (CTA, benefício, visual).
- Implemente em Sponsored Brands/Display/Video e DSP.
- Acompanhe KPIs por público e criativo.
- Otimize e documente aprendizados no próprio chat.
Métricas para acompanhar
- CTR e VTR (view-through rate) em vídeo para entender atratividade.
- CVR por criativo e público para medir eficiência na conversão.
- CPM/CPC para avaliar custo de alcance e cliques.
- ROAS por conceito criativo para priorização de investimentos.
- Engajamento por cena em vídeos (quando disponível) para refinar roteiros.
Conclusão
O agente de IA do Creative Studio coloca um “estúdio criativo” ao alcance de qualquer anunciante dentro do ecossistema Amazon. Com acesso simplificado, custo zero em beta e integração às principais soluções de mídia da plataforma, a ferramenta encurta o caminho entre insight e execução. O segredo para extrair valor está em um briefing claro, prompts objetivos, testes disciplinados e uma camada humana de curadoria e governança. Para PMEs, é uma oportunidade de competir com padrão de grande marca; para marcas grandes, um multiplicador de produtividade e experimentação.
Pronto para testar? Se você já anuncia na Amazon, acesse o Creative Studio no Ad Console, inicie o chat e leve um único produto do rascunho ao vídeo final ainda hoje. Comece pequeno, meça e escale o que funcionar.
FAQ
O agente é pago?
Segundo a Amazon Ads, o agente está disponível em beta sem custo adicional para anunciantes, e não há gasto mínimo para uso.
Onde encontro a ferramenta?
No Creative Studio, dentro do Ad Console da Amazon Ads. Basta abrir o recurso de chat e seguir as instruções.
Quais formatos e canais são suportados?
O agente gera peças para vídeo e display e permite ativação em Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Brand Video, Amazon DSP e uso em Brand Stores.
Que dados a IA utiliza?
O agente combina sinais de comportamento de compra do ecossistema Amazon com informações fornecidas pelo anunciante (páginas de produto, site, diretrizes de marca e criativos anteriores) para sugerir e produzir anúncios.
Posso revisar e editar tudo?
Sim. A ferramenta explica cada etapa e oferece controles granulares para feedback, ajustes e aprovações antes da exportação final.
E você, como imagina integrar um agente de IA no seu fluxo de criação de campanhas nas próximas semanas? Conte nos comentários!
