Google Spam Update de Agosto de 2025, AI Overviews e YMYL: o que mudou e como se adaptar agora
O cenário de SEO passou por um verdadeiro stress test nas últimas semanas. O Google August 2025 Spam Update foi oficialmente concluído em 22 de setembro de 2025, após um rollout de quase 27 dias iniciado em 26 de agosto. Ao mesmo tempo, o Google atualizou as diretrizes dos Search Quality Raters (em 11 de setembro de 2025), com foco em AI Overviews e o endurecimento de definições para YMYL (“Your Money or Your Life”). O resultado? Sinais claros de que a busca caminha para um ambiente mais rígido contra spam e mais exigente com confiabilidade, profundidade e experiência real.
Neste guia, você vai entender o que o update de spam afetou, como as diretrizes de avaliadores influenciam a forma de produzir conteúdo e o que fazer, na prática, para ganhar presença nas novas experiências de busca com AI Overviews — sem perder de vista E-E-A-T, performance técnica e a utilidade para o usuário.
O que foi o Google August 2025 Spam Update
Segundo o Google, este foi o primeiro update de spam de 2025 (depois de várias intervenções em 2024) e teve natureza ampla, mirando práticas e sinais de baixa qualidade.
- Janela do rollout: 26 de agosto a 22 de setembro de 2025 (quase 27 dias).
- Escopo: update amplo contra conteúdo de baixa qualidade e táticas manipulativas de SEO.
- Impacto: flutuações visíveis em até 24 horas após o início; relatos de problemas de indexação por volta de 9 de setembro.
- Recuperações: sites penalizados em updates passados viram melhora de ranking e visibilidade.
Como em outros ciclos, a mensagem subjacente é direta: páginas com valor superficial, criação em escala sem supervisão, link building manipulativo e sinais de confiabilidade frágeis tendem a perder terreno. Em compensação, quem investiu em conteúdo útil, documentação de experiência real e boa higiene técnica começou a colher ganhos.
Por que alguns sites perderam e outros ganharam
Os movimentos mais bruscos geralmente se explicam por um conjunto de fatores:
- Conteúdo fino ou redundante: páginas que não respondem com profundidade à intenção do usuário.
- Links de baixa qualidade: padrões artificiais ou perfis com picos não naturais de referências.
- Problemas de indexação/qualidade técnica: lentidão, CWV ruins, mobile fraco e estrutura confusa.
- Baixa confiança em YMYL: conteúdos sensíveis sem validação, autoria, fontes ou revisão.
Se você notou queda após o update, a recomendação é clara: audite conteúdo e técnica, limpe o que não deveria rankear, fortaleça sinais de confiiança e revitalize as páginas estratégicas com evidências, profundidade e melhor UX.
Diretrizes dos Search Quality Raters: AI Overviews e YMYL em foco
Em 11 de setembro de 2025, o Google atualizou o documento que treina avaliadores humanos. Embora os raters não alterem o ranking diretamente, suas avaliações ajudam o Google a calibrar sistemas e reforçar o que importa em qualidade.
- AI Overviews: os raters agora avaliam exemplos de resumos gerados por IA (semelhantes a snippets), com ênfase em fontes confiáveis, precisão e evitar “alucinações”.
- YMYL refinado: além de saúde, finanças e segurança, a categoria de “sociedade” ficou mais específica, incluindo:
- Tópicos que podem prejudicar grupos de pessoas;
- Assuntos de interesse público e confiança em instituições;
- Informações de eleições e votação;
- Temas de governo, civismo e conteúdo que impacta vidas.
Para empresas e criadores, a implicação é direta: E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade) torna-se ainda mais central, sobretudo para YMYL. Conteúdo raso, escalado e sem verificação tende a ser classificado como “Lowest”.
AI Overviews: como aparecer nos resumos por IA do Google
Os AI Overviews — lançados como parte da experiência generativa de busca — sintetizam respostas a partir de múltiplas fontes e destacam citações. Não é necessário ser o primeiro colocado para ser citado; é preciso ser relevante, confiável e útil ao ângulo da pergunta.
Fatores centrais de seleção
- E-E-A-T evidente: credenciais do autor, experiência de primeira mão, referências confiáveis e consistência temática no site.
- Cobertura completa da intenção: não só responder à pergunta principal, mas às dúvidas adjacentes com contexto e exemplos.
- Estrutura e legibilidade: headings claros, listas, escaneabilidade e fluxo lógico que facilitem a extração da resposta.
- UX e desempenho: velocidade, mobile first, estabilidade visual (Core Web Vitals) e ausência de fricção.
Estratégias de conteúdo que funcionam
- Profundidade com originalidade: inclua dados próprios, estudos de caso, experiências e opiniões fundamentadas.
- Formato “pergunta-resposta”: mapeie as principais dúvidas do usuário e organize seções que respondam de forma direta e completa.
- Linguagem natural: escreva como as pessoas pesquisam, sem “forçar” palavras-chave; cubra o tópico de forma holística.
- Multimídia com propósito: imagens, vídeos e infográficos otimizados (alt text, captions) aumentam compreensão e engajamento.
- Atualização contínua: revise conteúdos críticos com frequência, especialmente se forem sensíveis ou dependentes de novidades.
SEO técnico essencial para AI Overviews
- Mobile impecável: design responsivo, navegação touch-friendly e velocidade consistente.
- Core Web Vitals: foque em LCP, FID/INP e CLS; otimize imagens, reduza JS, use CDN e cache inteligente.
- Dados estruturados: marque corretamente conteúdos como Article, FAQPage, HowTo ou Product quando fizer sentido.
- Arquitetura e rastreabilidade: navegação clara, linking interno robusto, sitemap atualizado, canonicals e robots bem configurados.
- Indexação saudável: monitore cobertura, evite duplicidade, resolva soft 404 e sinais que confundem o Googlebot.
Medir, testar e ajustar: acompanhando sua presença em AI Overviews
Ferramentas padrão ainda não oferecem filtros nativos para AI Overviews. Por isso, combine dados de Search Console e Analytics com soluções de terceiros que mapeiem:
- Palavras-chave que disparam AI Overviews e sua visibilidade específica nelas (desktop e mobile).
- Menções e citações da sua marca nos snapshots dos resumos por IA.
- Correlação com sessões e conversões: apesar de menos cliques, visitantes vindos de citações tendem a ser mais engajados.
- Benchmark competitivo: quem está sendo citado, por quê e com quais formatos de conteúdo.
O objetivo é priorizar atualizações e novos conteúdos que elevem a probabilidade de citação — não só perseguindo cliques, mas consolidando autoridade e lembrança de marca.
Roteiro de recuperação e crescimento pós-Update
Em 30 dias
- Auditoria de qualidade: identifique conteúdo fino, redundante ou desatualizado para consolidar, reescrever ou remover.
- Higiene técnica: resolva problemas de indexação, LCP elevado, CLS e quedas em mobile.
- Link profile: revise padrões suspeitos, desautorize o que for necessário e fortaleça o interno.
Em 60 dias
- YMYL sob controle: adicione autoria, credenciais, fontes, datas de revisão e disclaimers quando cabível.
- Conteúdo “hub + clusters”: construa pilares completos e interligue artigos que cubram o tópico de ponta a ponta.
- FAQ e seções de perguntas: aumente a chance de aparecer em AI Overviews e em resultados de voz.
Em 90 dias
- Experiência e prova social: estudos de caso, depoimentos, demonstrações e dados proprietários.
- Rotina de atualização: processos para manter páginas críticas frescas e tecnicamente saudáveis.
- Monitoramento contínuo: acompanhe visibilidade em AI Overviews, menções de marca e impacto em sessões qualificadas.
Erros comuns que derrubam visibilidade
- Over-optimization: empilhar palavras-chave, escrever para robôs e sacrificar clareza humana.
- Ignorar o usuário: conteúdo difícil de ler, sem exemplos práticos e com UX carregada de fricção.
- Descuido técnico: mobile precário, lentidão, dados estruturados ausentes ou mal implementados.
- Copiar o que já existe: falta de originalidade, sem insights, sem experiência de campo.
Tendências: para onde o Google está indo
- Personalização e contexto: respostas que consideram histórico, preferências e situação do usuário.
- Conteúdo multimodal: texto, imagem, vídeo e interatividade avaliado de forma mais integrada.
- Atualidade: maior peso para informações recentes e dinâmicas em tópicos que mudam rapidamente.
Em todas as frentes, uma conclusão se repete: autoridade não se improvisa. Ela é construída com consistência, transparência e utilidade real ao longo do tempo.
Conclusão
O Spam Update de agosto de 2025 reforçou que atalhos têm prazo de validade curto. Somado às diretrizes de Search Raters — com foco em AI Overviews e YMYL — o momento pede conteúdo profundo, autores identificáveis, fontes sólidas, performance técnica exemplar e uma arquitetura que facilite entendimento por humanos e sistemas de IA. Quem alinhar estratégia editorial, E-E-A-T e excelência técnica não só recupera posições como também aumenta as chances de ser citado nas respostas generativas do Google.
E você, já revisou suas páginas críticas para garantir profundidade, confiabilidade e experiência de usuário compatíveis com o novo patamar de exigência do Google?
FAQ
O que foi o Google August 2025 Spam Update?
Foi um update amplo de combate a spam, iniciado em 26 de agosto e concluído em 22 de setembro de 2025, com foco em reduzir a visibilidade de conteúdo de baixa qualidade e táticas manipulativas. Ele provocou flutuações rápidas de ranking e alguns relatos de problemas de indexação durante o rollout.
Como saber se meu site foi afetado e por onde começar a recuperação?
Verifique quedas abruptas de tráfego orgânico, cobertura de indexação, erros em Core Web Vitals e páginas com alto bounce. Comece removendo ou melhorando conteúdo fino, corrigindo problemas técnicos, fortalecendo E-E-A-T (autoria, fontes, experiência) e revisando seu perfil de links. Em páginas estratégicas, adote formato de pergunta-resposta e atualize dados.
O que mudou em YMYL e por que isso importa?
As diretrizes detalharam melhor temas de sociedade (eleições, confiança em instituições, assuntos de interesse público e possíveis danos a grupos). Em YMYL, o nível de exigência é maior: sem evidências, fontes confiáveis, autoria qualificada e revisão, as chances de classificação baixa aumentam muito.
Como otimizar para AI Overviews sem “forçar a barra”?
Construa páginas que respondam com profundidade às dúvidas do usuário, com linguagem natural, estrutura clara e evidências. Demonstre experiência real, cite fontes, aplique dados estruturados quando fizer sentido e garanta excelente desempenho em mobile. Lembre-se: AI Overviews citam múltiplas fontes — ser útil e confiável é mais importante do que ser apenas o primeiro colocado.
Quanto tempo leva para recuperar após correções?
Varia conforme o escopo dos problemas e a cadência de reprocessamento do Google. Melhorias técnicas e de conteúdo podem refletir em semanas; para reputação e autoridade (especialmente em YMYL), pense em meses. O importante é manter consistência, medir impacto e iterar.
